区域自媒体运营特征及内驱力研究

作者：龙思薇; 吴殿义

来源：现代传播(中国传媒大学学报), 2019, 41(12): 152-157.

• 区域自媒体
• 区域文化
• 利益激励
• 圈层
• 区域力

通过对353个区域自媒体账号的内容分析,描绘了我国区域自媒体账号的运营主体分布、内容构成、商业化手段及特点。研究发现,区域营销代理机构、传统媒体和个人创作者构成了我国区域自媒体运营的主力;内容以民生内容为主,侧重服务性和方言元素;商业变现方面以流量广告、内容定制、电商和活动为主,并且主要服务于本地中小企业和商户。通过区域自媒体运营现状的种种表征,借鉴拉图尔的行动者网络理论,认为区域自媒体的发展离不开经济、产业、政策大环境,企业、互联网机构和政府的外在力量推动。同时,在区域文化所特有的独特体验和语境、受利益激励影响的区域行动主体的主观能动性、以及区域用户多元圈层结构的行为特点,这三者的共同作用下,形成以区域自媒体为载体的"区域力"。

• 单位
  中国传媒大学