如今，人们不仅追求物质层面的享受，更看重精神层面的丰盛。旅游作为丰富人们精神生活的主要活动之一，早已被大众认可。各大旅游景区在营销过程中也应当不断更新自身营销策略，使之与受众群体更为契合，以此准确定位并确立自己未来的发展方向。自媒体作为异军突起的一种媒体形式，在旅游景区的营销工作中日益发挥重要作用。本文以山西乔家大院的自媒体营销为例，在SWOT做出分析的基础上，就自媒体在乔家大院营销策略中的应用途径提出了相关建议，以期为同行业人员提供借鉴。
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