论媒体融合纵深发展“合”的本质与“分”的策略——差异化竞争、专业化生产、分众化传播

作者：曾祥敏; 杨丽萍

来源：现代出版, 2020, (04): 32-40.

• 媒体融合
• 差异化
• 专业化
• 分众化
• 新冠肺炎疫情

媒体融合迈向新阶段将如何推进?我国经过7年的媒体融合战略发展转型、2年的县级融媒体中心建设布局,如今,融合转型已经进入深水期,新型主流媒体打造进入攻坚期。在统一的战略部署、全媒体标准化的技术架构和功能布局都逐渐成型的时候,未来的战略发展如何向纵深开进,融合质变,真正形成"你就是我,我就是你"的全媒体格局,是值得研究的课题。研究具有引领性的三大中央级媒体、代表性的市场化媒体、特色化的县级融媒体,研究其核心竞争力塑造和差异化战略,可以发现竞争性媒体要真正围绕获得用户、服务用户的发展方向,以"合"为目的,"分"为策略,建构核心优质内容和服务,形成差异化竞争和发展,塑造专业化生产能力,达到分众化、小众化的精准传播效果,从而扩大主流价值影响力版图,真正迎来主流媒体的新时代。

• 单位
  中国传媒大学