针对我国服装市场假冒品牌现象,文章分析了服装买卖交易过程中服装企业和消费者之间的信号博弈问题,并以两者利益最大化为目标,建立了动态信号博弈模型。结果发现,均衡的效率与服装企业的诚信度和伪装成本有关,因此,提高服装企业的伪装成本和加大假冒品牌的惩罚力度是打击服装零售市场假冒品牌现象、规范服装市场的有效手段。
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