解码银发营销：共情力 穿透力 表达力

作者：黄晓

来源：中国广告, 2022, (09): 18-20.

<正>“银发营销”是一个非常好的课题，很值得研究。我们服务过一些面向中老年的奶粉品牌，当时，很多品牌视频是以情感为切入口来策划的，传播效果很不错。近年来，我们注意到，整个社会的“敬老”“爱老”风尚，以及老年人在家庭、社会生活中的角色转变，带来了一系列消费心态、人文情怀上的转变，例如，有些七十多岁的老年人，还特别热爱学习，甚至会重新读小学课本，去发现那种特别纯粹的知识，我很受触动。