休闲体育消费动机对行为意愿的影响：休闲涉入与体验质量的双重中介效应

作者：邵雪梅; 邱丽; 张琪; 田雨

来源：西安体育学院学报, 2021, 38(02): 174-225.

DOI：10.16063/j.cnki.issn1001-747x.2021.02.008

• 休闲体育消费
• 消费动机
• 休闲涉入
• 体验质量
• 行为意愿

为深入探究消费动机对休闲体育消费行为意愿的影响,以及休闲涉入、体验质量在此过程中的双重中介效应,采用文献资料、因子分析、结构方程等方法,构建了休闲体育消费结构方程模型。实证检验结果显示,消费动机、休闲涉入、体验质量对休闲体育消费行为意愿具有显著的正向影响,休闲涉入、体验价值在消费动机对行为意愿的影响过程具有双重中介效应。研究证实,休闲体育消费行为意愿生成受多重要素驱动,为充分发挥消费动机的直接效应及休闲涉入、体验质量的双重中介作用,应从适度引导消费动机、加深休闲涉入程度、增强体验质量感知等层面,提出休闲体育消费优化方案,为有效满足民生需要、推动休闲体育消费业态健康发展提供理论支撑与现实指导。

• 单位
  山东现代学院; 山东体育学院; 天津体育学院