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摘要
当前我国的经济形势发展迅速，市场竞争也日益激烈，厂家为提升产品知名度，以广告的形式在媒体播出，并请明星代言其产品。明星商业代言既能够提升产品和生产厂家的知名度和销售额，同时还能带给明星可观的代言费用，但在商业代言中欠缺规范性，也会导致双方的合作过程出现问题。例如虚假广告代言，明星在未了解产品真实情况的背景下，对产品进行大肆渲染，最终导致消费者的权益或身心财产等受到伤害，同时也导致市场混乱。在2015年新修订的广告法中，对过去明星虚假广告代言的相关法律责任进行了完善并改进，以规范约束明星广告代言，提升市场管理水平。本文就新广告法实施后明星虚假广告代言的法律责任进行分析与探讨，以供相关人员参考。
