在新媒体发展进程中，面临着诸多的问题。在数字化背景下，可以借助价值共创理论，在新闻媒体和消费者之间构建合理的共创体系，进而在内容生产及价值创造中，实现良好的合作共赢。在新闻内容产生、分发营销、开发创新等环节中，需要对两个价值共创主体—新闻媒体、消费者做出明确的角色定位，在新闻媒体和消费者之间，进一步推动资源整合与互动合作，从而达到新闻媒体和消费者的价值共创。
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