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摘要
通过对我国新能源汽车的头部企业在微信、微博、抖音等社交媒体平台发布的相关信息进行新媒体营销情况调查，用统计调查法，对比亚迪、蔚来和奇瑞新能源等车企的粉丝量、话题量、讨论量、阅读量和关注量进行统计对比，发现这些新能源车企普遍存在：新媒体营销后劲不足、信息内容不全和信息展示简单、新媒体营销手段单一和缺乏紧跟营销潮流的能力等问题。针对这些问题，逐一进行了分析和研究，并发现了解决这些问题的新方法：与KOL和KOC合作，扩大粉丝量；采用VR新技术，完善平台的内容；采用视频营销、体验营销、节假日营销、植入营销和群组营销等营销手段，多方位、多渠道丰富营销方式；紧跟营销新潮流，采用网络直播的营销方式在各大平台进行直播营销。通过这些方法，解决了新能源车企在新媒体营销方面存在的问题。通过研究发现，在新媒体营销市场异常活跃，机会和风险并存的情况下，新能源车企必须紧跟营销的新潮流，采用各种新媒体的营销手段，提升新能源汽车的销量，扩大车企在新能源汽车的市场份额，从而达到经济效益和社会效益稳步提升的目的。
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