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摘要
“十四五”时期，随着新一轮科技革命和产业革命孕育兴起，深化应用、规范发展、普惠共享等成为我国数字经济发展的新趋势，同时也伴随着资本扩张造成的结构性霸权。在资本和技术的推动下，平台媒体脱颖而出，成为数字经济时代的主流媒体，受众在其中扮演着重要角色。当前，平台媒体的相关研究主要聚焦于平台媒体基础化设施的风险及治理、构建平台媒体用工关系的法律体系研究、数字劳动平台化的进步与隐患等视角，较少从受众视角对平台媒体展开研究。与“用户”的区别是，“受众”概念更强调公共性，其平台活动并非主观意愿参与到数字资本的逐利“游戏”中。文章以获取信息和使用信息为目的的受众视角展开研究，采用案例研究为主、文献研究为辅的研究方法，聚焦平台媒体对受众的数字聚敛。研究发现，平台媒体在资本包装下形成三种新的表征形态，以及表征之下的资本布展逻辑将寡头操纵推向更为隐蔽的“后台”。文章在分析平台媒体数字聚敛表征与原因后，提出受众主体性回归的破局之策，旨在研究媒体平台对受众所布展的算法推荐机制下的驯化实质，从而提高对数字资本渗透的警惕，并探索实现受众主体性回归的破局之路。
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单位河北传媒学院
