我国快速消费品行业营销渠道研究

作者：张迪; 蒋丽芹

来源：江苏商论, 2013, (04): 12-14+17.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2013.04.012

• 快速消费品
• 营销渠道
• 可持续发展 Fast Moving Consumer Goods
• the marketing channel
• sustainable development

快速消费品是指使用周期短,重复购买频率高的消费品。我国是人口大国,随着人民生活水平的提高与物质需求的增长,快速消费品已成为支撑我国经济发展的重要行业,同时行业竞争也愈加激烈。虽然我国快速消费品行业发展形势良好,但其中存在的问题不可忽视,营销渠道作为企业与消费者之间的纽带和桥梁,逐渐成为快速消费品行业中管理问题的核心。针对我国快速消费品营销渠道中产生的冲突、渠道窜货、终端销售的管理不善等问题,企业应立足自身情况,强化对渠道的控制与管理,统筹协调好与经销商的合作关系,减少渠道冲突的产生,提高终端销售的服务质量,保证快速消费品行业的可持续发展。

• 单位
  江南大学