直播营销是出版业顺应大势,应用数字技术整合资源,实现出版营销模式升级的有效途径。随着5G新技术的发展,直播行业的功能性和娱乐性都将得到进一步拓展,在新环境下出版直播营销经济效益与社会效益的平衡发展极其必要。借鉴"使用与满足"模式,在粉丝经济的分析视角下,结合出版物的特性、市场消费需求、受众偏好和出版品牌价值,思考出版业直播营销的双效益实现及其盈利模式的可持续性,并提出相应的对策。
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