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摘要
探究美术类非遗在商业转化中的品牌构建策略,可以为非遗现代发展提供新的发展模式。概括美术类非遗商业转化的价值及非遗商业转化的重要性,即保护美术类非遗产品的多样性、提升美术类非遗项目的传播力。通过问卷调查与实地考察等方法,并结合实际案例,分析美术类非遗商业转化中的品牌构建现状,从中发现存在品牌意识薄弱、经济产能低下、传播范围狭窄、创新能力不足等问题;归纳出美术类非遗商业发展与文化传承有机融合的途径与方法:提高品牌意识,以强化品牌知名度、重视品牌延伸,走产业一体化道路、加强品牌宣传,拓宽品牌传播渠道、注重设计创新,塑造品牌特色形象。通过提高品牌意识、品牌延伸、品牌传播与设计创新四个方面有效实现美术类非遗在商业转化中的品牌构建,能将"传统非遗艺术品"向"文化消费品"进行转化,使中国传统工艺美术资源得以挖掘利用,达到现代商业与传统文化平衡发展的目的。
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