在经济飞速发展而形成的商业社会中,电视媒体的公益特性显得尤为重要和宝贵。提升媒体的公信力,透过媒体影响大众,弘扬主流价值观念是当代电视媒体必须承担的社会责任。齐鲁频道以"公益齐鲁,公信天下"为定位,在电视媒体的公益性传播策略上具有独特之处。本文以齐鲁电视台为例,分析其在频道定位、节目内容、公益形象与品牌塑造上的特点,以期为电视媒体的公益传播提供参考。
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