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摘要
泰山玉产自泰山的特有玉石,生产历史短,知名度不高,在珠宝玉石市场份额较小。文章分别对公众和泰山游客开展问卷调查,包括泰山玉产地、特点、品牌、认知渠道、认知期望、购买欲望等。通过对两种调查群体的数据分析,发现不同人口学特征人群对泰山玉产品及品牌的认知程度,对比分析泰山玉与泰山、泰山石及其他玉石认知差异,分析不同人群的认知渠道、认知期望和购买期望,了解大众及泰山游客对产品的认知需求和购买期望,为今后泰山玉产品研发、营销推广、经营模式等研究提供参考。
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单位泰山学院
