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摘要
本研究采用问卷调查和访谈等方法对广州市民进行服装消费调查,结果显示:广州服装消费以年轻人为主,网购与实体店消费并存,购买频率不固定,消费支出不高;消费者看重产品质量,喜欢舒适、休闲类型的衣服;更加重视形成自我风格,注重网络介绍和朋友推荐,知名品牌的忠诚度较高。为满足消费者多样化需求,完善广州服装市场,特提出建议:准确把握市场信息,对接世界服装消费市场;规范经营行为,建立品牌优势,大力开发国内消费市场;鼓励创新,建设华南服装科创与融投资中心;倡导和谐、美好、融洽的生活风气。
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本研究采用问卷调查和访谈等方法对广州市民进行服装消费调查,结果显示:广州服装消费以年轻人为主,网购与实体店消费并存,购买频率不固定,消费支出不高;消费者看重产品质量,喜欢舒适、休闲类型的衣服;更加重视形成自我风格,注重网络介绍和朋友推荐,知名品牌的忠诚度较高。为满足消费者多样化需求,完善广州服装市场,特提出建议:准确把握市场信息,对接世界服装消费市场;规范经营行为,建立品牌优势,大力开发国内消费市场;鼓励创新,建设华南服装科创与融投资中心;倡导和谐、美好、融洽的生活风气。
