“4Rs”理论与第三方物流企业营销创新

作者：张梦雪

来源：今日财富, 2019, (20): 114.

近年来,随着改革开放的深入和全球经济一体化进程的日益加快,我国的经济环境充满机遇也伴随着挑战,第三方物流企业急需进行企业营销,使企业不断完善自身的核心竞争力,只有这样才能在经济浪潮中站稳脚跟。"4Rs"营销理论是由美国整合营销传播理论的鼻祖唐·舒尔茨在4C营销理论的基础上提出的新营销理论,即关联(Relevance)、反应(Reaction)、关系(Relationship)和回报(Reward)。"4Rs"营销理论给予了第三方物流企业营销创新的理论基础。对此,本文首先叙述第三方物流企业营销创新的重要意义,随后详细论述"4Rs"理论与第三方物流企业营销的创新融合。以此来供相关专业人士交流思考。

• 单位
  湖南现代物流职业技术学院