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摘要
新冠疫情暴发以来，农产品销售难题日益凸显。为促进农产品销售，政府和电商平台积极采取相关措施，“村播计划”“政企合作，直播助农”等农产品电商直播系列活动帮扶成效显著，直播带货成为推动农产品上行及助农脱贫的营销新形态。本研究基于农户收入视角，首先从农产品供给结构、农产品销售成本、丰收悖论3个层面分析了传统电商制约农户增收的主要难题。接着采用信息不对称理论、需求第三定理、特征价格理论探讨了农产品电商直播在缓解农户增收难题上的作用机理，提出了促进农户增收的路径。最后，本文提出了促进农户增收的相应对策建议。
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