新媒体应用场景下的疫苗安全科普宣传策略研究

作者：徐建龙; 王广平^*

来源：中国医药导刊, 2023, 25(09): 903-910.

• 新媒体
• 疫苗
• 科普宣传
• 药物警戒

网络经济时代和数字化转型升级政策环境下，新媒体在舆论传播方面扮演着日益重要的角色。药品科普宣传是公众、企业、政府之间风险沟通的桥梁，是药品安全社会共治和政府信息公开的重要途径，对于提升公众合理用药水平具有积极作用。疫苗预防接种是公众预防疾病、确保生命健康的重要方式之一，目前疫苗安全性科普宣传常见于政府“两微一端”,且往往嵌入于预防接种知识或法规宣传之中。建立和完善疫苗安全性科普宣传工作，尤其是基于新业态、新技术、新商业模式(“三新”)的科普方式，助力实现政府“两微一端”方式向新媒体方式的转变，是适应网络经济发展、迎合公众生活新方式、提升城市治理能力水平的重要方式，对提升公众用药安全、保护合法权权益具有积极意义。本研究在梳理我国疫苗安全性科普宣传现状、监测评价现状及制度安排的基础上，分别从法律责任、制度设计、事权划分、风险沟通等方面探讨使用新媒体开展疫苗安全性科普宣传的必要性、可行性和可操作性，提出应创建由政府引导、各方合作和绩效评估等疫苗安全性科普宣传策略，旨在助力保障公众用药安全。