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摘要
市场导向和创业导向是两种不同的战略方向,一种是市场营销领域,另一种是创业领域,两者是独立但又密切相关的.在一个日益复杂和充满活力的商业环境中,这两个战略方针在影响组织绩效方面发挥着越来越重要的作用.近年来,有许多跨学科的研究将这两个方向联系起来.然而,到目前为止,很少有文章对这两种战略方法的综合影响进行探究.本文在界定这两个战略定位概念内涵的基础上,详细分析了它们之间的关系和差异,并且结合现有的实证研究,对市场导向与创业导向混合绩效效应的研究现状进行了较为详细的综述,并为未来的研究提供了一个简短的思路,以期对未来的研究有所裨益.
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