“广告电影”的自我修养——评《乐高大电影》系列

作者：袁文潇

来源：大众文艺, 2020, (08): 160-162.

• 《乐高大电影》
• “广告电影”
• 受众定位
• 合家欢
• 粉丝

2014年的动画电影《乐高大电影1》在世界范围内赢得良好声誉,但是五年后的续作,2019年的《乐高大电影2》却出现了口碑票房的双双滑坡。《乐高大电影》本质上是乐高品牌的"广告电影",此类"产品先行"的动画电影的创作要受到维护品牌形象、满足既有粉丝、争取潜在消费者的三重限制。从这个角度,《乐高大电影2》的主要失利点在于影片受众定位的混乱致使没有成功转化潜在观众。但是还应该注意到,其深层原因在于《乐高大电影2》作为"广告续集"的身份,过强的商业性缺乏对观众内在的吸引力。"广告电影"的存在是当下时代的必然,但是对电影创作来讲,艺术永远应该先于商业,应该铭记电影首先是创作,其次才是商品。

• 单位
  中国传媒大学