在传统媒介与新媒介的融合下，我国非遗的传播形式层出不穷，如纪录片、短视频、综艺等。当非遗与火爆的动画IP合作时，IP文化受众群会直接地接收到非遗信息，同时受众群也愿意为二者联动生产的非遗衍生品消费。以《天官赐福》动画与非遗传承联动所开展的线上视频宣传和线下沉浸式体验活动为例，探索与动画IP联动的非遗传承路径。
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