从“热点”到“据点”之变看主流媒体的新媒体栏目品牌建设

作者：蒋新军; 王佳; 李娜

来源：新闻战线, 2023, (24): 20-24.

• 新媒体栏目
• 栏目品牌建设
• “画说二十四节气”
• “晚安光明日报”

“画说二十四节气”栏目和“晚安光明日报”栏目是光明日报官方微博连续五年持续深耕的互动栏目，或侧重视觉，或诉诸文字，以有效的传播策略实现了与受众的良性互动，打造了特色鲜明的热点内容。本文通过对上述栏目进行整体复盘，分析其稿件创作特点和新媒体传播策略，为主流媒体新媒体栏目品牌建设提供启发。