社交媒体极大地助推了星座文化的传播，作为星座领域后入围者，陶白白凭借独特的内容营销策略，将星座情感话题集合，通过场景化表达、总结式陈述提升内容质量。在媒体营销策略上，陶白白丰富星座的表现形式，设置衍生话题形成裂变传播，积极与其他品牌合作提升IP影响力。在用户营销策略上，陶白白满足网友认识自我、社交生活的需要，同时也成为网友风险社会下的指引。在“陶白白热”的背后，也要警惕星座标签化对个体的限制，防止星座文化的过度狂欢。
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