目前,体育运动已成为一种文化商品,运动员的表现、企业的赞助、媒体转播权的收入等,皆以商业形态操作运营,以期在市场中获得更多的利益。体育媒体是体育商业化的催化剂,提升了体育运动的符号价值,推动了体育商业化的发展。此外,大众传媒参与市场竞争,获取商业利益成为体育媒体的重要目的。在体育商业化过程中,广告收入的大幅提高为体育媒体带来了直接的经济收益。
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