基于Logit模型的丝绸消费意愿研究

作者：张艺千; 李建琴^*

来源：丝绸, 2019, 56(05): 26-33.

• 丝绸
• 消费特征
• 消费意愿
• 影响因素
• Logit模型

丝绸是中国历史最悠久的传统产业之一,在消费需求持续升级的背景下,研究丝绸消费意愿及其影响因素,有助于深入了解国内丝绸市场,优化消费者的消费环境,帮助丝绸企业适应市场变化,创造有效供给,从而产生丝绸行业发展的持续推动力。文章在国内外已有丝绸消费研究的基础上,利用线上线下问卷调查数据,以丝绸消费意愿为被解释变量,从消费者的个人特征、收入水平、消费习惯三个角度对影响丝绸消费的因素进行了Logit模型的建模分析,认为消费者的年龄、性别、学历、丝绸鉴别能力、收入水平、收入预期及丝绸消费习惯对其丝绸消费意愿有显著的影响。随后,从企业和行业两个维度提出了对策建议。