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摘要
旅游业对于国民经济发展和推动社会进步具有深远的意义。目前旅游业面临着巨大的危机和挑战，在这样的背景下，找准新时代旅游业的发展方向是关键。只有通过卓越的文化营销，才能更好地发挥文化的魅力并提升营销的实际效果。本文以尼山圣境为研究对象，以文化营销为切入点，通过运用SWOT分析法对尼山圣境的营销环境进行分析，从不同角度提出针对性的文化营销策略。帮助尼山圣境克服其存在的劣势，并把握住发展机遇，明确尼山圣境的品牌定位，全面提升文化营销的实效。
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单位山东管理学院
