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摘要
目的 考虑消费者对环保标签的信任度和绿色意识，探究利他偏好对制造商和零售商决策的影响。方法 构建由生产自贴环保标签型绿色产品制造商和零售商组成的Stackelberg博弈模型，分析制造商利他偏好的作用机制，然后采用数值分析方法对决策结果进行对比。结论 消费者对环保标签信任度的提升和制造商利他偏好的增强有助于提升绿色努力水平和绿色供应链总利润；当制造商利他偏好强度过大时，制造商的利润会随着消费者信任度的增加而减少，可能出现负值，引起供应链失衡；制造商利他偏好强度和消费者信任度越大，对制造商效用的提升效果越明显。
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单位经济管理学院; 兰州理工大学
