古镇特色品牌形象的塑造与传播——以乌镇为例

作者：范帆冁; 赵秀秀; 张艳霞; 李芸; 陆茜

来源：品牌研究, 2020, (04): 13-14.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2020.04.004

• 旅游研究
• 古镇品牌形象
• 乌镇
• 塑造与传播

古镇旅游的快速发展造成了国内旅游产品的严重同质化现象,各地古镇出现了风格雷同,旅游投资大收益低的情况。本文以乌镇为例,分析了乌镇作为优秀古镇旅游产品脱颖而出的原因,并以此提出了塑造与传播古镇品牌形象的相关理论与策略,以希望对其他古镇旅游产品的建设与发展带来启发。