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摘要
改革开放40年,企业社会责任广告是一部写满了经济发展与社会进步的现代史诗,它勾勒了社会发展与企业成长之间的互动轨迹,也见证了企业在不同时期践行社会责任理念的历史流变。本文运用批判性话语分析的研究方法,对1979-2018年刊登在《人民日报》上的企业社会责任广告进行了纵向考察,发现企业努力践行社会责任理念,实质上是要建构企业自身发展与社会系统运行在意识形态上的同一性,这对其自身发展也有着积极的现实意义。研究审视了不同历史时期企业在社会责任广告中建构的社会意义,探究了企业社会责任广告表征背后的权力关系和主体意志,洞察了企业社会责任广告在意识形态中的谋划机制,并进一步揭示了企业运用意识形态进行资本调度的"社会炼金术"。
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单位中国传媒大学
