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摘要
传统媒体与受众是单向主动传播与被动接受关系;新媒体与受众是双向互动的用户体验。传统受众观是"以生产为中心",互联网时代是"以用户为中心"。这场变革源于新闻资讯消费习惯与消费路径发生了根本性变化。用户相比受众多了两重身份:新闻资讯参与者与生产者。传统媒体侧重宣传导向,用户导向则兼顾经济与社会双重效益。从传统媒体大众化时代转变为互联网分众化时代,必须满足分众化个性需求。用户至上思维的核心是UGC(用户生成内容),这是媒体在互联网时代的重大变革。过去只有单一记者写稿,而今人人都是新闻信息写作者,"公民记者"成为时代一大景观。相同志趣者网络社区用户体验互动,也造就了千姿百态异彩纷呈的社群经济。
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单位武汉科技大学城市学院
