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摘要
随着新媒体时代到来，我国越来越重视主流媒体在舆论引导中的作用。文章采用质性研究方法，在大量阅读有关主流媒体文献的基础上，提出新型主流媒体的定义。并分析当下媒体大环境给主流媒体引导力带来的新挑战，就这些挑战提出如何提高新型主流媒体的引导力：一是主动借助新媒体，扩大主流声音；二是坚守内容关，生产优质内容；三是注重品牌力，打造粉丝效益；四是协同多元主体，共同讲好中国故事。前三点建议针对国内，旨在提升公众对主流媒体的信任度，有利于形成社会合力，达成社会共识。第四点建议主要针对对外话语，旨在使外国人更好地了解中国，有助于中国形象塑造。
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