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摘要
文章以由一个制造商、一个实体零售商和一个网上零售商组成的供应链系统作为研究对象,制造商可以选择对实体零售商和网上零售商采取一致批发价格或非一致批发价格,采用Stackelberg博弈方法分析制造商、实体零售商、网上零售商三方的定价策略。研究结果表明:只有当消费者对网上产品的接受度和实体零售商单位商品的销售成本满足一定条件时,双渠道竞争博弈模型才会存在均衡解;当供应链中存在双渠道时,制造商必定会对实体零售商和网上零售商采取非一致批发价格;消费者对网上产品接受度的高低决定了实体零售商和网上零售商获得的批发价格的大小关系。
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