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摘要
基于农产品销售信息网络传播形态的理论研究，本文应用福建省南平市的调查资料，对农产品销售信息网络传播的形态及其效果进行了实证分析。研究结果表明，受众感受到“训示”的农产品销售信息网络传播形态越多，其顺从行为越少，投机行为越多，受众的接受度、满意度及其对农产品销售信息的认同度越低；而当受众感受到“交谈”“协商”“登录”的农产品销售信息网络传播形态越多，其顺从行为越多，投机行为越少，受众的接受度、满意度及其对农产品销售信息的认同度越高。由此，提出农产品销售信息网络传播形态从“训示”向“交谈”“协商”“登录”转变的对策建议。
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单位武夷学院
