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摘要
移动互联网时代,Z世代人群崛起并逐渐成为互联网消费的主力军。研究发现,Z世代在消费过程中更注重产品获得感、背后的意义符号,以及产品本身的表达和消费的便捷性。而中国移动网络电台平台在敏锐捕捉到这一用户群体的特征之后制定了向年轻化转型的发展策略。以喜马拉雅、荔枝、猫耳为代表的网络电台开始朝着"有料+有趣+有情怀"的发展道路转变,着力打造内容付费与产品升级、社群运营与场景化营销,以及塑造独立品牌的新方向。通过策略转型推动网络电台走向更先进、更有活力的发展路径,以适应年轻化群体的需求,这有助于音频行业创新与升级,带动新媒体传播生态圈更迭焕新。
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