巨人“破壁新生”：中国移动的品牌转型

作者：王倍

来源：国际品牌观察, 2023, (20): 31-37.

<正>于通信运营商而言，当下，品牌建设背景发生巨变。在时代环境层面，数智新蓝海已经开启，5G与数字经济的蓬勃发展为通信运营商打开新的空间；在国家发展层面，“中国品牌”建设上升为国家战略高度，成为质量强国的内在支撑与满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求，国资央企被赋予重任，通信运营商在其中更是具有重要的“扁担作用”；在企业增长层面，通信运营商“管道化”困境日益加剧，品牌成为其向内向外竞争的重要资产。