习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出了"广告宣传也要讲导向"的重要指示,这既是公益广告宣传工作的总基调、总要求,也是总遵循、总目标。近年来,中央广播电视总台积极介入重大主题主线公益广告宣传,制播多支"现象级"电视公益广告作品。本文在分析成功案例的基础上,从重大主题主线公益广告的创意策划、文案撰写、拍摄执行及宣传推广等方面进行研究,对主题主线公益广告的创新发展提出建议。
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