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摘要
凝聚品牌文化元素，对原有品牌形象进行新创造，探索不同的品牌形象的设计方式。视觉传达设计包含着不同的学科知识，它不仅局限于对文字、图形的设计和编排，而更重要的是在其文字、图形设计表面内部所蕴含的文化内涵，于民族而言，则是一个民族的文化传承；于品牌而言，则是一个品牌的文化凝聚。笔者在文化与设计的关系维度下，探讨品牌文化元素在品牌形象设计中的应用，通过具体的实际品牌——庐员外，以探索实验的方式来讨论，如何结合实际将品牌文化元素与形象塑造设计融合。以文化之力量，助力于品牌形象的设计，打造区域本土化品牌，由小及大地助推国民文化自信。
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