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摘要
社交媒体具有用户量大、推广精准等特点,已经成为各类机构进行品牌传播的主阵地。孔子学院和英国文化协会、法语联盟、歌德学院、塞万提斯学院等作为当前主要的语言机构,都比较重视社交媒体平台,在Facebook、YouTube、Instagram、Twitte r、微信等主流平台基本上有全球性总账号或分账号,传播内容丰富,具有较强的品牌传播能力。目前,孔子学院只有在微信平台有总账号,在前四个海外社交媒体还没有,因此孔子学院也应重视建立全平台传播矩阵,以塑强全球孔子学院品牌,提升孔子学院品牌传播力和影响力。
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单位北京语言大学
