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摘要
双十一原为网络节日"光棍节",2009年的淘宝商城(现名为天猫)利用此在国庆节与圣诞节之间长达两月余的销售淡季中进行促销活动,以提升平台销售额。第一次淘宝双十一活动仅27个品牌参与,但当日销售额就达到了5200万元,是日常交易额的十倍,由此,每年的11月11日不仅是年轻人在网络上自嘲单身的日子,更成为了网络消费的盛大节日。双十一购物狂欢节其出身本就是具有潮流色彩、时代色彩的一个仪式,既是网络消费崛起的年代,又是互联网社交的壮大阶段。2020年是双十一狂欢节的第12个年头,其已然成为了网络节日的代表符号,也是互联网时代下人们网络仪式观的重要体现。
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