为探究品牌年轻化营销的创新策略，基于4I理论视角，从麦当劳的新媒体营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用。研究认为，在面对新世代消费者的竞争中，麦当劳成功将品牌理念与营销诉求融入“Z世代”群体的深刻洞察中，为品牌注入年轻活力，并成功渗透年轻消费者圈层，从而在激烈的快餐市场中取得一定成功。
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