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摘要
体育明星所折射出的商业价值和文化意义，常常能引发显著的媒体奇观。现有研究多关注体育明星在役时的形象和价值，忽视了其退役后持续的社会影响力。文章以退役后的网球运动员李娜为样本，探析“后李娜”时代的媒体奇观所包裹的意识形态和权力关系。研究发现，专业话语、官方话语、商业话语和粉丝话语历经生产、消费与耦合，共建了“李娜文本”的意义体系，形成了“后李娜”时代的媒体奇观。话语耦合下的互文性机制成为当下媒体奇观建构的重要表征，多元、复杂、交互的意识形态和权力关系潜藏于意义互涉中，各方都试图借用李娜持续的影响力，生产特定话语，获取某种传播资本和话语权。
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单位湖北理工学院
