互联网广播作为一种新兴的传播媒介,不但改变着农民受众传统的媒介接触行为和习惯,而且还改变着他们的媒介观念和媒介消费。调查发现,随着传统广播在农民受众中的影响式微,互联网广播因其收听成本低、选择空间大、个性服务强等优势而成为越来越多的农民受众的收听选择。鉴于互联网广播中涉农节目内容少、数量有限,互联网广播还需要在信息化建设、节目资源开拓、品牌形象打造上大力建设,才能真正服务于广大的农民受众。
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