随着我国电子商务的发展，目前已覆盖于各行各业，为各个行业的经济发展带来机遇，尤其是生鲜产品销售行业，建设电商平台有助于拓展销售渠道、提升销售效益，具有重要意义。而生鲜电商平台的运营过程中，科学合理分析消费者行为特点，有助于电商平台制定精准的营销方案和服务方案，基于此，本文分析生鲜电商环境下的消费者行为，提出基于消费者行为的生鲜电商行业营销策略，旨在为促使生鲜电商行业的经济发展提供助力。
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