围绕符号消费的语境,解析湘西非遗文创产品设计的发展现状,构建了湘西非遗文创产品的设计策略,即“深化产品内涵,升华符号意义;提供个性定制,引导消费共识;构建品牌形象,突出品位对”,以期为湘西非遗文创产品的设计与创新提供一定的理论和实践指导。