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摘要
随着经济全球化时代的到来,国际贸易越来越频繁,消费也越来越便利,人们不出国门便可购买到各国的产品。国内外学者也敏锐地感受到产品来源国的国家形象对消费者态度会产生不同的影响,但是很少有学者研究包括中国在内的国家形象整体评价的高低与消费者品牌态度评价之间的关系。 在上述背景下,本文以上海和广州两地的高校MBA为调查对象,引入中国和日本的两个空调品牌：格力和三菱电机,研究消费者对中国和日本的国家形象的评价及其与消费者品牌态度评价之间的关系,并分析不同世界主义价值观对上述关系之间的影响。 本文通过理论研究和消费者问卷调研,采用SPSS 16.0进行数据统计,主要进行了描述性统计分析、信...
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