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摘要
旅游者是旅游活动的主体,是旅游研究的核心。旅游者外显行为的追踪和分析已经取得了较多成果,但是旅游决策阶段仍然处于"黑箱"状态。眼睛是心灵的窗口,眼动追踪技术的发展为更好地理解旅游者的内心世界提供了可能。旅游者在制定出游计划前通常会查阅旅游景区地图、旅游攻略等。旅游者阅读旅游地图的眼动过程是否与旅游决策的制定有一定联系呢?文章借助眼动实验获取眼动数据,对眼动轨迹的时空路径进行降维处理,即假设眼动轨迹是由直线与正余弦曲线组合而成,通过计算直线的斜率与曲线的频率对眼动行为特征进行描述,总结眼动行为模式;进一步采用双样本t检验分析眼动行为模式与地图类型、旅游计划行为的关系,研究表明眼动行为模式对旅游计划行为有显著影响。文章将眼动轨迹与时间维度结合,丰富了眼动数据的分析方法;从实践的角度,眼动行为模式的定量探究为地图制图的优化以及旅游决策过程的探究有一定启示性。
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