广播将听众变用户的主要途径

作者：张英豪

来源：新闻传播, 2022, (14): 128-130.

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• 听众
• 变用户
• 途径

在多元化的媒介环境下，受众选择接收信息的内容、方式、渠道、时间都发生明显变化，受众可以自主作出选择，只有将听众变成用户，广播才能立于不败之地。听众如何变用户？本文给出主要途径：为用户画像，强化垂直服务；深耕融媒，增强粘性；个性定制，精准触达；探索用户会员制，提升媒体价值。