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摘要
“场景”原是戏剧和电影中使用的概念，演员在不同舞台扮演形象各异的角色。梅罗维茨将其引入媒介领域，整合发展为“媒介场景”。在传统大众媒体发展为媒介平台的今天，网络社交平台建构的媒介场景成为用户行为展演的重要舞台。微博是粉丝群体最频繁使用的社交平台之一。用户在生活和追星的不同媒介情景下表现出明显的自主空间区隔和角色转换，由此催生了同一主体使用多个微博账号的现象。文本以媒介情景论、印象管理、群体仪式等理论为依据，试图探讨微博平台粉丝个体多账号使用行为的动因。
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单位北京体育大学
