在新媒体环境下,商业软文广告的发布者通过话语建构动态的语用身份,以达成理想的营销效果。以微信公众号上分别针对男性和女性受众的一种同类品牌商品的八篇软文广告为语料,根据称呼语、话语内容和特征以及言语行为三种话语策略,从语用身份的视角比较分析广告发布者针对不同性别受众建构的相同默认身份和不同策略身份。基于Verschueren的顺应论,研究指出软文广告发布者语用身份的动态选择和话语建构反映了其对交际语境中物理世界、社交世界和心理世界的交互顺应,显示了不同性别的语用差异。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
